Ampliación del rally de maillots deportivos con datos en tiempo real
Los minoristas que cuentan con las ventas de ropa de equipos deportivos para impulsar las ventas del cuarto trimestre saben que las tendencias cambian cada semana, a veces cada día. Y cada vez son más los que se dan cuenta de que lo que ocurre fuera del campo puede ser tan importante como lo que ocurre dentro, como ha demostrado recientemente Taylor Swift.
Para sacar el máximo partido de unas preferencias que cambian con rapidez, los minoristas que trabajan con ropa deportiva deben adaptar la configuración de sus tiendas para reflejar las tendencias que se producen fuera de ellas. Optimizar el posicionamiento de los productos es crucial para aprovechar las tendencias, tanto si los clientes buscan el rosa de Messi como el rojo y dorado de Mahomes.
Utilizar los datos de la tienda para comprender los cambios en las preferencias de los consumidores
La demografía de los aficionados al deporte evoluciona constantemente en todo el mundo. Los minoristas pueden utilizar los análisis en tienda para comprender cómo afectan estos cambios a las ventas de productos.
Utilizar mapas de calor y medir el tiempo de permanencia para comprender cómo se mueven los consumidores por el espacio físico de un minorista es una forma basada en hechos de mejorar la distribución de la tienda y el posicionamiento de los productos. Pero, ¿existen detalles adicionales que puedan dar una ventaja a los minoristas físicos? En caso afirmativo, ¿pueden obtenerse sin infringir las normas de privacidad o las expectativas de anonimato de los consumidores?
Los minoristas físicos valoran la información sobre los visitantes de su tienda, pero a veces tienen dificultades para aprovecharla de forma dinámica. Saber si los visitantes forman parte de un grupo, son hombres o mujeres, niños o adultos puede ayudar a tomar muchas decisiones relacionadas con el marketing en la tienda y el posicionamiento de los productos.
Utilizar datos demográficos para optimizar el diseño de la tienda
El instinto puede ser crucial en el campo, la cancha o la pista de patinaje, pero también ha demostrado ser una mala guía para el éxito en el comercio minorista. Los minoristas, especialmente las tiendas físicas que compiten con minoristas online, necesitan datos detallados sobre los visitantes.
La visita de Taylor Swift en septiembre al estadio Arrowhead para ver jugar a su pretendiente Travis Kelce con los Kansas City Chiefs provocó un aumento del 400% en las ventas de camisetas, según los medios de comunicación. Un minorista físico equipado para comprender las características específicas de los consumidores que impulsaron el aumento -que en la mayoría de los casos no eran seguidores tradicionales de los Chiefs- puede diseñar rápidamente estrategias para fomentar las oportunidades de venta cruzada y de aumento de ventas.
Laventa cruzada, el upselling y la asignación optimizada de asociados son más fáciles y lucrativos cuando los minoristas pueden identificar rápidamente las tendencias y acortar los periodos de prueba. Los datos precisos en tiempo real, incluidos los datos demográficos, pueden automatizar los procesos en la tienda y proporcionar información procesable sobre el rendimiento a nivel de tienda y de cadena minorista a las diferentes partes interesadas.
Uso de Xovis para capturar datos precisos en tiempo real
La captura de datos precisos, responsables y objetivos sobre los movimientos de los consumidores puede ayudar a ampliar la concentración de camisetas deportivas antes, después y durante la temporada regular. Pero también puede apoyar las estrategias de gestión de costes y prevención de pérdidas durante todo el año.
Los sensores de estereovisión 3D de Xovis son conocidos por su precisión profesional, razón por la que minoristas de todas las categorías los utilizan para casos de uso sencillos y avanzados. Los galardonados sensores de la empresa están equipados con un conjunto de atributos de personas basados en inteligencia artificial, como la diferenciación entre niños y adultos en función de la altura, el recuento de grupos, la exclusión de personal y la expresión de género, queson esenciales para los minoristas que se guían por los datos.
Una racha ganadora, una racha perdedora, un nuevo romance o un intercambio pueden cambiar la suerte de atletas, equipos y tiendas de ropa deportiva. Es posible que un jefe de tienda no pueda hacer mucho contra la profundidad de la postemporada o los árbitros parcializados, pero puede utilizar los datos de Xovis para mejorar su juego en la tienda.
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